Guía para entender las campañas de Google para principiantes
Cuando alguien empieza a anunciarse en internet, una de las primeras dudas es:
“¿Qué tipo de campaña de Google debería usar para mi negocio?”
Y es normal. Google Ads (antes llamado Google AdWords) puede parecer un mundo complicado, lleno de botones, métricas y nombres raros. Pero no hace falta ser experto para entender lo básico y empezar con buen pie.
En esta guía para entender las campañas de Google para principiantes, te explicamos los tipos más comunes de campañas SEM (Search Engine Marketing), con ejemplos claros y un lenguaje fácil de seguir. Nada de palabros raros, solo lo que necesitas saber para tomar buenas decisiones.
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1. Campañas de Búsqueda (los clásicos anuncios de texto)
Son los anuncios que salen cuando alguien busca algo en Google. Aparecen encima o debajo de los resultados normales.
Ejemplo:
Buscas “dentista en Madrid” y lo primero que ves son varios resultados con el cartelito de “Anuncio”. Esos son campañas de búsqueda.
👉 ¿Cuándo usarlas?
Cuando quieres aparecer justo cuando alguien está buscando lo que tú vendes. Son perfectas para captar clientes con intención clara de compra.
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2. Campañas de Display (los banners que ves por todas partes)
Estas son las imágenes o banners que te persiguen por internet. Google las muestra en webs, blogs, foros, apps… donde haya espacio publicitario.
Ejemplo:
Buscaste zapatillas de deporte y ahora te salen anuncios de la misma tienda en una web de recetas. Sí, eso es Display.
👉 ¿Cuándo usarlas?
Cuando quieres que la gente empiece a conocer tu marca, producto o servicio. Sirve más para visibilidad que para vender de inmediato.
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3. Campañas de Shopping (anuncios de producto con foto y precio)
Son los anuncios que aparecen con foto, precio y tienda cuando buscas un producto concreto.
Ejemplo:
Escribes “comprar portátil Lenovo” y ves una fila de imágenes con precios en la parte superior. Eso es Google Shopping.
👉 ¿Cuándo usarlas?
Si tienes una tienda online. Es la manera más directa de mostrar productos y vender sin rodeos.
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4. Campañas de Vídeo (YouTube al poder)
Aquí hablamos de los anuncios que salen antes, durante o después de un vídeo en YouTube.
Ejemplo:
Vas a ver un tutorial y te sale un anuncio de una app de meditación. Eso es una campaña de vídeo.
👉 ¿Cuándo usarlas?
Si tienes un buen vídeo o quieres trabajar tu marca con creatividad. Son muy potentes para construir imagen y llegar a nuevas audiencias.
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5. Campañas Máximo Rendimiento (Performance Max)
Este es el modo “todo en uno” de Google. Con una sola campaña, el sistema decide por ti dónde y cómo mostrar tus anuncios: búsqueda, YouTube, Gmail, Discover, Shopping, Display… todo.
👉 ¿Cuándo usarlas?
Si tienes objetivos claros (ventas, contactos, visitas) y quieres que la inteligencia de Google optimice por ti. Aunque es potente, es mejor usarlo cuando ya tienes algo de experiencia o trabajas con alguien que sepa interpretarlo.
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6. Campañas Locales (para atraer gente a tu negocio físico)
Si tienes una tienda, restaurante, clínica o cualquier negocio local, esta campaña sirve para que te encuentren en Google Maps, en resultados de búsqueda o incluso en YouTube.
👉 ¿Cuándo usarlas?
Si lo tuyo es el cara a cara: reservas, visitas a tienda o llamadas.
✅ Conclusión: empieza por lo que te conviene, no por lo que esté de moda
Si estás empezando, no necesitas saberlo todo. Solo necesitas entender qué tipo de campaña se adapta mejor a tus objetivos.
- ¿Quieres ventas rápidas? → Búsqueda o Shopping
- ¿Quieres que te conozcan? → Display o Vídeo
- ¿Tienes un negocio físico? → Campañas Locales
- ¿Quieres un combo automático? → Máximo Rendimiento
Esta guía para entender las campañas de Google para principiantes está pensada para ayudarte a dar el primer paso con seguridad. Y si necesitas ayuda para poner en marcha tus campañas, ya sabes dónde encontrarnos. 😉